七夕成商傢促銷狂歡九成人最多花500元

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楚天金報訊 圖為商傢逢節促銷已成常態 記者萬多攝

今天是農歷七月初七,又稱七夕節、乞巧節或少女節、女兒節,是歷史悠久的漢族傳統節日。漢族民間傳說陰歷七月初七晚上喜鵲在銀河上搭橋,讓牛郎、織女在橋上相會。古俗在這天晚上,女兒傢們以瓜果朝天拜,向女神乞巧,除瞭乞求針織女的技巧,同時也乞求婚姻上的巧配。2006年5月20日,七夕節被國務院列入第一批國傢非物質文化遺產名錄。

記者走訪發現,除瞭“中國情人節”,很少有人知道這一天還是傳統的乞巧節,這個節日在商傢的包裝下,又演變成瞭全民消費日。

■現象

商圈促銷忙

鮮花大餐成標配

線上發紅包、送蛋糕,線下演出走秀、遊戲互動,為瞭聚攏人氣,江城各大商傢手段百變。

這廂世貿廣場才走完婚紗大秀,那邊武商廣場又玩起瞭睡衣趴,中商廣場直接將泡泡跑搬到瞭店門口玩起瞭遊戲互動,剛剛過去的周末,江城各大商圈熱鬧非凡,以七夕為主題的活動輪番上演。

一名商場珠寶專櫃店員表示,七夕的優惠力度甚至比情人節還大,不過她也華南銀行信用貸款利率坦言,逢節促銷已成常態。“鮮花、大餐少不瞭吧!”新婚的胡先生坦言,每個節日過起來都差不多,但都必須表表心意,為瞭七夕的晚餐他已經頭疼瞭好幾天。

記者瞭解到,不少商傢也在七夕上花足心思,T8餐廳不僅推出瞭七七情人套餐,情侶轉發微信到朋友圈,兩人積滿77個贊,即可享7.7折的優惠。各大星級酒店也推出一系列特色套餐,如武漢光谷凱悅酒店七夕的七道菜品晚餐,每位高達888元。

■數據

武漢鮮花外賣訂單量全國第七

“情人眼裡出節日”,一年中的浪漫節日不要太多。美團點評研究院的《浪漫經濟大數據報告顯示》,從訂單量來看,七夕已經一躍成為比肩聖誕節、情人節的重要節日。

浪漫經濟呈現大眾化趨勢,不僅僅是戀愛中的情侶要過,已婚人士占比近40%。大眾過節方式多元化,送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節主要的活動方式,男性偏愛鮮花,女性則熱衷美食。

從消費力來看,武漢位列浪漫節日鮮花外賣城市排名第七位,餐飲消費排名第十位。武漢歡樂谷入選最受用戶喜愛前十景點,位列第八。

■聲音個人信貸額度

節日營銷要根植於傳統文化

一名從事策劃的業內人士介紹,七夕、情人節的營銷都是商傢不可忽視的促銷節點,必須精心籌劃。他坦言消費者的消費力是有限的,如何根據客群的需求做好營銷,是每個商傢必須思考的重要命題,結合互動性強的活動更能打動消費者。像三八婦女節會側重在內衣和女裝上,七夕恰逢國慶前夕,“金九銀十”婚慶消費力不俗,側重在珠寶、黃金上。“商傢更多凸顯商業氣息,缺少人文氣息。”中南財經政法大學營銷管理系主任、MBA管理案例研究中心主任杜鵬表示,商業在塑造人,人也在影響商業。盡管目前逢節促銷取得瞭一定的市場熱度,但是過濃的商業味道不僅透支瞭購買力,也在透支消費者的信任度。“節日營銷要根植於傳統,獨特的文化需要傳承發掘。”杜鵬認為,商傢需要創新促銷手段,提供給消費者更有價值的服務,急功近利的促銷,時間久瞭隻會讓人麻木,再過兩年就無法打動消費者。商傢需要認知傳統文化,挖掘其中的人文精神、文化積淀,通過精細化、精準化的營銷手段,來打動消費者,更好地將傳統節日傳遞下去。

武漢ZAKER問卷調查顯示:


楚天金報訊本報記者陳勁

今天就是七夕,小夥伴們的約會安排好瞭麼?武漢人在約會時有什麼偏好?更註重小資還是浪漫?願意消費多少,由誰買單……武漢ZAKER推出“七夕約會喜好問卷調查”,如果今天你想約會成功,最好先看看這份問卷調查。

在哪裡約:近六成傾向於餐廳附近

調查顯示,57.14%的受訪市民表示,約會場所附近如果有飯店會更好,這意味著約會時一頓浪漫的聚餐是必不可少的,21.43%的受訪市民覺得約會時附近有花店會更方便表達情意,覺得附近最好有個紀念品店的受訪市民占到瞭14.29%。

去約會,能忍受的最長車程是多少?64.55%的受訪市民選擇瞭1個小時以內,說明大部分武漢人約會時偏愛離傢不太遠的地點;隻有35.71的受訪市民選擇瞭1小時到2小時內車程的約會地點。

問卷還顯示,通過朋友推薦和上網,選擇約會地點的受訪市民達78.57%。

花多少錢:願意消費500元以下的超九成

七夕約會時,受訪市民願意消費多少錢呢?調查顯示,92.86%的受訪市民願意花不超過500元來過這個七夕節。

一般由誰付賬?調查顯示,78.57%的受訪市民表示應該由男生來付賬,選擇AA制付賬的隻有14.29%;而選擇誰提議約會,由誰付賬的占7.14%。
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